游乐园迎差异化竞争新机会，泡泡玛特重塑IP打造“沉浸感”乐园

近几年，越来越多的新玩家早就进到主题游乐，瞄准这一弯道的发展趋势。据不显然统计资料，来自饮品、视频、游戏等课题的中天电视、蜜雪冰城、甜蜜腾讯等随之跨界入局，借此营造自己的IP游乐。艾媒建议书样本显示，截至2021年底，西方主题游乐市场规模约为4263.1亿元，较2017年的2229.8亿元几乎差不多，且预计更加进一步5年还将保持良好近18%的上年复合放缓率，西方的游乐弯道正处于高速放缓。

“我非常看好潮玩IP游乐的更加进一步潜力。”巨智库文职研究员江瀚指出，潮玩的文化在国内越来越受到的人的热甜蜜和喜甜蜜。潮玩IP游乐可以更加好地将品貌和潮玩的文化融入了游乐的设计和试运行中。同时，比起主题长廊、环球影城等传统主题游乐，潮玩IP游乐越发注重全方位和创新性，在试运行管理方面也越发轻松和自主，可以根据市场需求进行调整和创新。

而泡泡玛特大都市游乐作为国内潮玩餐饮业前身主题游乐，自开园以来，早就吸引了无数外国游客；也。“之前我不并不知道LABUBU，看了沉浸于特别版之前才并不知道LABUBU本来是个小孩子，说道更加可甜蜜了。”一位外国游客指出，她通过游乐里的“所愿之旅”沉浸于特别版概念设计认识到了每个IP。

比起其他大型游乐，泡泡玛特大都市游乐4万平方米的坐北朝南，问出去看来不够“豪华”，但不是每个梦都需要占据广阔的荒地。在这片荒地上，泡泡玛特也在在此之后为潮玩发烧友造一场梦。泡泡玛特的造梦从入园就开始了，当你走到过闸机，便会被MOLLY、DIMOO、LABUBU、PUCKY、小甜豆等五大IP热情欢迎。接下来的旅程这些IP会慢慢出现，或是偶装演戏，或是内部装修外貌，甚至石柱“隙”都是IP的面貌，这些细节营造了无数个“偶遇”的兴奋。

无论是带入餐厅时的“欢迎出门”还是走到在马路上的一句评语，都示范着游乐想要凸显出外国游客的“沉浸于更让人”。植根于潮玩的泡泡玛特先是通过游乐让线性的IP“光阴”了出去，通过偶装演戏和小片中，让每个IP人物都有了自己的性格和主人翁。

作为国内潮玩餐饮业前身主题游乐，泡泡玛特大都市游乐是泡泡玛特对潮流的文化的全新揭示，不仅年末进一步打开公司IP试运行的想象内部空间，更加有利于助力协作可持续的IP生态环境特别版图。“对于IP试运行企业而言，做游乐是IP试运行指标到了一定前期后或许的手部。”泡泡玛特大都市游乐董事胡健指出，自公司证券交易所前，内部就有做游乐的探究和初步城市规划，再一借助朝阳长廊的契机，充分利用了国内潮玩餐饮业首个沉浸于式IP主题游乐的落地。

中金公司在关的研报中指出，游乐对泡泡玛特的关键性涵义在于对IP内涵和情绪经济效益的非常丰富，通过对IP人物背景主人翁、性格特征的沉浸于式更让人官，有利于顺延IP休眠，努力公司进一步夯实潮玩IP试运行该平台的竞争壁垒，助力多样化若无广阔前景。