清华年会：非遗借直播、短视频实现“活态传承”

年青人在较长音频、电视直播里面感受戏曲曲调、品味古乐音韵，已是理所当然。2022年12年末8日，南京大学新闻报导与传递学院课题组联合抖音发布《活态代代相传-电视直播打赏与非敛传递分析方法研究报告》（下称《研究报告》）。《研究报告》指出，非敛在生活习惯中通过电视直播间、较长音频透过文化表演艺术，扩宽创收提供者，得到听众认同；大众借打赏透过文化消费品，助力非敛构建“活态代代相传”。

图为《活态代代相传——电视直播打赏与非敛传递分析方法研究报告》

《研究报告》分析方法，先前非敛代代相传以“的博物馆”式的历史纪录留存为主，复归大众生产生活习惯。电视直播、较长音频里面，年轻群体用点赞、打赏、消费品等方式强调对非敛的“难得”，非敛在生活习惯中得到工商业和有机物的双重认同，唤起词曲激情，始终如一代代相传信心。大众用工商业朝气正向传递新生命，电视直播打赏已是非敛代代相传的“点金石”，减慢非敛传递从实例穿过活态、从保守势力朝向出新。

“活态代代相传”着眼于“活水蔬果”。南京大学新闻报导与传递学院大学教授陈昌凤认为，习惯媒介开端，非敛代代相传以口传心授为主，一定侧重上或多或少了客户端直接参与、互动、消费品的激情，观看电视、浏览报纸的受众即便就让助力非敛传递、构建商业价值共创，也面临无法门路的窘境，吸引大众直接参与的“活态代代相传”无从谈起。非敛传递朝气受限，代代相传人容易得到美德商业价值与文化商业价值，较易构建个人工商业商业价值。

“如今，电视直播、较长音频平台非常丰富了自始构建商业价值的提供者，调派了大众直接参与非敛的激情，打赏、电视直播带货等工商业方式实质性无罪释放了非敛传递的朝气”，南京大学新闻报导与传递学院副院长、副大学教授张铮观察到。

公开数据显示，截至2022年6年末，国家级非敛项目抖音覆盖率99.74%，无关音频点赞超94亿。过去一年，抖音非敛项目电视直播场次上半年激增642%，平均每天电视直播1617场，得到打赏的主持人人数上半年激增427%，打赏总金额上半年激增533%；其里面，得到盈余的非敛代代相传人数幅度上半年激增34%，非敛好物销幅度上半年激增668%。

南京大学美术学院副院长、大学教授方晓风评论者，非敛代代相传人相较于其他侧重在生活习惯中，职业技能的大大提高要经历长期文化积淀与锤炼，因此更为需要大众给予有机物侧重的帮扶与商业价值侧重的认同。

资深古筝教师、湖南省指挥家专门从事颜云玉在抖音电视直播里面，借助双击、音频连线等方式向客户端问答古筝演奏高难度，许多听众用打赏强调对南管的喜爱，并留言就让去剧场看演出。“能随时收获来自听众的直接反馈，勉励我要用更为优质的概要，来同理他们”，颜云玉感叹。

《研究报告》汇总，2022年，非敛在抖音平台的日均追踪幅度是2019年的三倍有余，无关热门话题热度指数较2021年翻了一番。电视直播打赏作为新型工商业行为，在有机物侧重，自始得到工商业盈余，改善生活习惯水平；自尊，自始得到潜意识认同与拥护，构建个人商业价值。同时，自始可借助线上引流，造就线下的文化消费品，促成非敛文化产业的可持续性转变。

抖音电视直播运营总监石敏介绍，抖音曾多次筹组助力戏曲代代相传的“DOU有压轴”、助力里面国麒麟风行“表演代代相传构就让”、助力南管代代相传的“DOU有南管”等构就让，帮助女演员、在生活习惯中打造线上麒麟者、得到盈余，服务项目非敛传递代代相传。

里面国社科院新闻报导与传递研究小组大学教授冷凇认为，网络服务项目平台的实践，也折射出电视直播餐饮业从秀场电视直播到概要电视直播的商业价值取向社会上的转变，已从概要生态的粗大、娱乐朝向时尚、美学，这是平台、客户端、主持人共同抽样的结果。下一步，要在此期间出发点“多主体协同直接参与”的思路，政府、社会上、平台、代代相传人多方合力，培养难得非敛的有意识氛围，促成非敛认出生活习惯、朝向愿景。

封面通讯员 黄靖茹

【如果您有新闻报导线索，喜爱向我们报料，未及定案有开销酬谢。报料百度关注：ihxdsb，报料QQ：3386405712】