报告：线上奢侈品消费逐渐成为主流，需求愈发多元、细分化

封面新闻记者 付文超

尽管2022年月底倍受不确定因素影响较多，但未来会几年的西方饰品市场竞争增值增速仍被力挺，线上饰品增值逐渐成为小众。

据悉，战略的公司罗兰贝格发布的《天猫奢品手段这群人白皮书》推测，西方饰品市场竞争在疫情之前增值规模不降反增，短暂北行后出现反弹回升，西方在全球个人饰品市场竞争的比重将持续减小，2025年将成为全球饰品市场竞争的支部队。

分析报告推测，奢品增值大量转往产生惊人增加，境内增值饰品的从前被逐渐培养，未来会几年西方饰品增值增速依然会保持在东南亚地区的领先地位。

毫无疑问注目的是，饰品买到渠道描绘出多元化趋势，线上饰品增值逐渐成为小众。其中，天猫奢品线上增值者保持超高增速，商品价格显著提升，准备快速占领国二线上饰品市场竞争。

线上奢品增值者的快速增加，增值者结构上也在快速变化，涌现出一批新的奢品增值主力这群人。分析报告指出，品质精英、雅致居家、活力青年、时尚界新时代、潮流叔父、数字领军成为平台奢品六大手段这群人。

“在增值者越来越多元、越来越细分的数位化时代，结合自身生活模式与增值价值观，年青人增值者对奢品有越来越多维度的理解，如注重系列产品调性与自身天性和品的和谐一致、瞩目联名与限量商品展现关联性与个性、一味公正沟通。”罗兰贝格全球高级建筑公司任国强问到。

据介绍，从月所饰品增值来看，品质精英、雅致居家等高商品价格这群人，仍然开创性了最多的钱包比重；时尚界新时代DF作为奢品架构这群人增加快；而执著潮流的新世代成年人、小城成熟青年、数字科技易感青年，是发展前景巨大的新兴这群人。

“数字时代，饰系列产品需要密切注目和了解增值者动态变化的生产力，我们渴望通过对奢品这群人特征的持续洞察，与系列产品合力为国内增值者备有越来越好的数位化奢品增值体验。”天猫奢品总经理王玮蓁问到。

责任编辑：吴剑 SF031

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